Comment définir sa marque personnelle ?

Le phénomène de personal branding, ça vous parle ?

Oui, marque personnelle et personal branding, c’est exactement la même chose.

Et si, en plus de vouloir comprendre ce dont il en retourne, vous souhaitez développer votre propre marque et affirmer qui vous êtes, tout en restant fidèle à vos valeurs…

Vous êtes au bon endroit.

On y va !

1. Définir sa marque personnelle ? Késako ?

L’idée de bâtir votre propre marque – de faire votre personal branding – vous surprend ?

D’une certaine manière, c’est plutôt normal.

Mais aujourd’hui, c’est en fait un concept courant, voire même normalisé dans certains domaines.

Et en réalité, par défaut, chacun et chacune d’entre nous a un personal branding qui lui colle aux basques… ou participe à son succès !

Je m’explique :

Pour définir le concept de marque personnelle de façon simplifiée, il s’agit de l’image que les autres ont de vous.

Et ce, que ce soit en ligne, comme dans la « vraie vie ».

Votre personal branding, c’est donc l’ensemble des caractéristiques qui définissent votre identité… aux yeux des autres.

Mais en marketing, ce concept va beaucoup plus loin que ça.

Car définir son personal branding, c’est en fait faire des choix pour construire et développer sa propre image, mais aussi comment elle est perçue et communiquée…

Comme on le ferait pour un produit ou un service.

Mais cette pratique marketing n’a rien de nouveau : elle existe depuis les années 1980 et elle est ce qui vous permet de décrire – sans ne jamais l’avoir rencontrée – l’idole de votre jeunesse, la star du ciné que vous suivez sur Instagram ou encore le président de votre pays.

Oui, tout ce star-système, c’est le résultat d’un travail considérable d’image de marque… personnelle.

Mais alors, en quoi est-ce que ça vous concerne, vous ?

Eh bien, que vous le souhaitiez ou non, ça vous regarde.

Tout comme ça me regarde moi, et toute personne qui s’intéresse à l’image qu’elle véhicule d’elle-même, surtout à l’heure de l’omniprésence des réseaux sociaux.

En bref, l’histoire d’avoir une marque personnelle, c’est la réalité de presque tout le monde, aujourd’hui.

Et bien que ce soit encore plus vrai pour celles et ceux qui ont un projet entrepreneurial ou une entreprise qui roule déjà, la définition de sa marque personnelle est aussi importante pour toute personne qui :

• Désire élargir son réseau professionnel
• Cherche un nouvel emploi
• Veut gérer sa crédibilité et sa réputation (pour un nouveau projet, par exemple)
• Essaie de construire une communauté en ligne…

Bref, les possibilités sont nombreuses.

Mais tout ceci étant dit, comment faire pour s’assurer de construire une marque personnelle qui nous ressemble vraiment ?

2. Les composants d’un personal branding à votre image (véritable)

Premièrement, soulignons que les enjeux de la définition de marque personnelle ne sont pas les mêmes si votre intention se limite à vous assurer d’avoir une bonne réputation personnelle sur les réseaux sociaux…

Que si vous souhaitez lancer votre propre projet ou entreprise, par exemple.

Enfin, bien sûr, vous pourriez ne pas être d’accord avec cette affirmation.

Mais dans le cadre de cet article, je m’adresse plus précisément à cette seconde catégorie de personnes – oui, c’est le cœur d’une Coach business qui parle ici ! – afin de vous aider à faire les bons choix pour une présence en ligne en accord avec ce que vous êtes vraiment.

a. Vos valeurs

Oui, ça peut sembler cliché, et pas si important.

Et pourtant, croyez-moi, cette étape vous permettra de faire découler toutes les autres avec beaucoup plus de facilité et de cohérence.

Alors pour commencer, vous allez devoir vous pencher – sérieusement – sur les valeurs qui sous-tendent votre entreprise, et qui sont donc les vôtres.

Et si vous pensez ne pas avoir de valeur forte à mettre en avant, je peux déjà vous affirmer que vous vous trompez !

Oui oui, car nous en avons tous·tes.

Mais souvent, elles sont tellement ancrées en nous que nous les considérons comme « normales »…

Quand en réalité, elles ne sont pas une évidence pour tout le monde.

Alors pour vous aider à définir vos propres valeurs, j’en ai listé 200 ici : Liste de valeurs : 200 idées pour vous aider à trouver les vôtres

Profitez de cet article pour commencer à réfléchir à ce qui vous tient réellement à cœur, que ce soit dans votre propre vie comme dans la création de votre entreprise.

Mais attention : votre travail ne s’arrête pas là !

Parce qu’une fois que vous aurez déterminé vos valeurs, vous allez devoir vous assurer que tout le contenu que vous partagez – qu’il soit rédigé / filmé / enregistré par vous ou par une autre personne – correspond bien à vos valeurs.

Eh oui, fini le partage de vidéos faites par des amis parce que vous les trouvez drôles… si ce qu’elles comportent ne correspond pas à ce que vous souhaitez révéler de vos valeurs.

Par contre, à l’inverse, pensez à partager des contenus qui communiquent vos valeurs et votre vision du monde…

Tout en vous assurant de le faire intelligemment, comme nous allons le voir de ce pas.

b. Votre authenticité

Ce terme, vous le retrouverez souvent dans mes articles.

Et ce, parce qu’il s’agit de l’une des clés fondamentales de mes coachings :

Être authentique, c’est s’assurer d’avancer vers des projets, des personnes, des collaborations qui vous ressemblent vraiment.

Et bien sûr, dans le cadre de votre personal branding, faire preuve d’authenticité est absolument essentiel.

Oui, mais… je ne parle pas non plus d’une authenticité à toute épreuve !

Ce que je veux dire par là, c’est que là aussi, vous allez devoir faire preuve de discernement pour que vos partages soient à la fois authentiques… et pertinents.

Autrement dit, oui, vous pouvez parler du stress de l’entrepreneuriat, par exemple.

Mais… peut-être pas du fait que vous rêvez régulièrement d’étrangler vos voisins lorsque vous essayez d’avancer sur vos projets et que leur musique vous empêche littéralement de réfléchir.

Enfin, là encore, tout dépend de vos valeurs !

Blague à part… en réalité, ce genre de commentaire pourrait tout à fait passer sur vos communications en ligne s’il colle à votre personnalité (si vous êtes quelqu’un de reconnu pour être drôle et très « second degré » par exemple) et ne nuit pas à l’image que vous souhaitez donner de vous.

Pour reformuler :

Soyez authentique dans l’histoire que vous racontez de vous-même.

N’inventez rien – ce n’est pas le moment de raconter que vous faites du bénévolat si ce n’est pas le cas, comme sur le CV de votre premier boulot ! – et soyez ouvert·e sur la personne que vous êtes.

Mais conservez tout de même une pudeur « professionnelle  » !

Et pour parvenir à cet équilibre, c’est très simple :

Demandez-vous si vous seriez à l’aise avec l’idée que votre public cible, votre clientèle ou vos collaborateurs tombent sur chaque contenu que vous partagez…

Et votre jugement devrait faire le reste !

c. Vos objectifs

Nous voilà arrivés au 3ᵉ point essentiel de la définition de votre marque personnelle :

Réfléchissez aux objectifs que vous vous fixez avec le personal branding que vous souhaitez développer.

Et pour ça, voici quelques questions qui peuvent vous aider à clarifier vos intentions :

• Pourquoi est-ce important pour vous de dévoiler une identité plutôt qu’une autre sur vos outils de communication ?
• Que voulez-vous communiquer de vous, que voulez-vous que l’on retienne de vous ?
• Votre personal branding vous servira-t-il à vous démarquer de vos concurrents ?
• Vous servirez-vous de votre marque personnelle et de l’impact qu’elle a sur les personnes qui vous suivent pour développer davantage votre entreprise ?
• Souhaitez-vous devenir une marque pour faire connaître de nouveaux projets ou de nouvelles idées à une plus large communauté ?
• Souhaitez-vous étendre votre réseau personnel et professionnel ?

d. Votre story branding

Enfin, pour terminer…

Le story branding, vous y avez pensé ?

Oui, j’ai gardé le meilleur pour la fin !

Et si je dis ça c’est parce que, bien que tous les conseils ci-dessus soient absolument essentiels, le story branding vous permettra de regrouper toutes ces pistes en une seule méthode… ultra efficace.

Plus connu sous le terme de storytelling, le story branding est – et je mâche mes mots – votre meilleur ami pour travailler la communication autour de votre personal branding.

En quelques mots, cette technique de marketing narratif a pour concept de faire entrer votre auditoire dans votre histoire – réelle et authentique – afin de vous en rapprocher à un niveau plus humain.

Car à travers votre histoire, ce sont des émotions, des ressentis et de la réciprocité que vous évoquerez chez les personnes qui vous suivent.

Et qui dit émotion dit… souvenir.

Oui, l’utilisation du story branding est un outil d’une efficacité redoutable pour que l’on se souvienne de vous.

Alors si tu veux découvrir les 4 étapes clés pour te démarquer facilement et décupler tes ventes en activant la puissance du storytelling, découvre de ce pas le programme Impact Story.

Dans ce guide gratuit tu découvriras :

• Etape #1 : Comment te reconnecter avec ton Histoire Originelle
• Etape #2 : Comment définir l’ADN de Ta Marque Personnelle
• Etape #3 : Comment créer une communication Authentique & Impactante
• Etape #4 : Comment incarner sa Marque Personnelle et Rayonner pour vendre plus

Alors clique sur ce bouton dès maintenant